DigitalMiks.com - En fagblogg om internettmarkedsføring

Jeg tror at nordmenn kjennetegnes ved at de "tåler...

2010-05-31T19:17:23.463+02:00

Jeg tror at nordmenn kjennetegnes ved at de "tåler" mye feil og mangler både ved en vare og i forbindelse med kundebehandling, bare bedriften oppfattes som dønn ærlig.

Med jamne mellomrom opplever man bedrifter eller politikere eller organisasjoner som "driter seg ut" i det offentlige rom. Og gang på gang gjøres den samme feilen: Løgn prøves å kamufleres med enda en løgn. Halvsannheter dukker opp. Bortforklaringer og syndebukker rotes fram fra skapene.

Og den det gjelder kommer aldri styrket ut av slike ting.

Nordmenn har sans for å tilgi den som innrømmer et feilgrep og som kan "legge seg flat".

Med interesse leser jeg denne drøftingen av nettav...

2010-03-02T23:59:12.824+01:00

Med interesse leser jeg denne drøftingen av nettaviser. Det virker som om de som kommenterer er relativt dårlig orientert om hva der finnes av nettaviser utenfor de "store" avisene. Jeg er delvis enig i at non av dem er for like. Imidlertid så glemmer dere "alle" at der finnes gode nettaviser som tenker anderledes og tørr å omtale og diskutere helt andre aspekter. www.kulturkompasset.com omtaler kulturarrangementer fra hele spektret, og har en fokus på kritikk av opera, ballett, teater, klassisk musikk, kunst med fler tilknyttede kulturaktiviteter. I tillegg legger man opp til debat og drøfter fritt og freidigt hva der trenges å bli omtalt og påtalt innen kulturlivet i Norge, men også fra resten av Europa.
Ta en titt, og så er vi kjemisk fri for annonser!

Med vennlig hilsen

Henning Høholt, redaktør, Kulturkompasset A/S

Uten sammenligning forøvrig har Dagbladet fått inn...

2009-07-30T18:09:06.454+02:00

Uten sammenligning forøvrig har Dagbladet fått inn 1300 forslag til reisetips med bilder på noen få sommermåneder. Kanskje Kvikk Lunsj burde inngå et samarbeid med en mediepartner som kan gi trafikk?

http://www.dagbladet.no/2009/07/21/reise/tursommer/reisetips/konkurranse/badestrand/6919770/

Synes det er trist å se at ikke flere bruker kvikk...

2009-07-30T18:01:12.244+02:00

Synes det er trist å se at ikke flere bruker kvikklunsj.no Jeg vet ikke hvor mange som faktisk besøker siden, men kun 200 nye turer lagt inn siden 1 april høres ikke veldig mye ut. Synd da jeg synes konseptet rundt siden er veldig bra.

Norkse aviser er like i at det investere svart lit...

2009-06-03T20:14:10.211+02:00

Norkse aviser er like i at det investere svart lite i innheholdet selv. De bare folger enkle saker or kopiere inneholder fra de utenladske.

Defor burde man ikke overaskes at de er like. Skulle man skille seg, første må man har noe å si - ellers blir det bare store bilder og lke presentasjon.

Ja, hehe, kjenner meg igjen der gitt! :)

2009-05-14T15:14:00.000+02:00

Ja, hehe, kjenner meg igjen der gitt! :)

Høres ut som Twitter-abstinenser..

2009-05-12T15:16:00.000+02:00

Høres ut som Twitter-abstinenser..

Apropos angst - SNA = Social Networking Angst. htt...

2009-05-12T15:08:00.000+02:00

Apropos angst - SNA = Social Networking Angst. http://tiny.cc/znUHq :)

Det vil nok være veldig avhengig av både produktet...

2009-04-28T22:52:00.000+02:00

Det vil nok være veldig avhengig av både produktet og målgruppen. Er det et høy- interesseprodukt ville jeg våget å stole mer på vareprat enn ved lavinteresse.

Er mange faktorer som skal klaffe for å få varepraten i gang, og ved å f.eks. gjøre noe viralt i kombinasjon med PR kan man lykkes med en raskere spredning.

Personlig ville jeg ikke satset alle kort på vareprat (på et generelt grunnlag), men en kombinasjon av kjøpt strategisk plassert kommunikasjon for å kick-starte kampanjen i kombinasjon med spredning av informasjon ut til målgruppen for å få varepraten i gang.

Vareprat har som regel en veldig høy troverdighet sammenlignet med kjøpt reklame og det kan også styrke den kommersiell delen av en kampanje.

Hei Jarle! Hvordan vurderer du betydningen av var...

2009-04-28T14:36:00.000+02:00

Hei Jarle!

Hvordan vurderer du betydningen av vareprat for et nytt konsept på nett, kontra en offensiv (les dyr) kampanje med kjøp av banner plasser, TV-spotter osv. Er vareprat et godt alternativ for lansering av et konkurranseutsatt konsept eller vil det ta for lang tid før det har virkning? (så fremt man klarer å gjøre det riktig så klart:-)

@Anders Brenna, her var det veldig mange gode og e...

2009-04-27T11:29:00.000+02:00

@Anders Brenna, her var det veldig mange gode og etter min vurdering riktige tanker. Som i alle andre bransjer vil en endring tvinge seg frem og da er det stor forskjell på om man selv definerer sin rolle/posisjon, eller blir tvunget som du skriver til å ta plass i rekken bak andre aktører som var kjappere ute.

Ser man til andre bransjer har det ofte vært nye aktører som har utfordret etablerte aktører når det gjelder satsing på nett. Man kan vel si at Nettavisen representerte en slik utfordrer i sin tid. Spørsmålet er om de etablerte mediehusene tar grep selv eller om det må en ny utfordrer til for at de skal skjønne at det må tas grep?

Jeg er enig i at dagens nettaviser er for lite dif...

2009-04-27T08:53:00.000+02:00

Jeg er enig i at dagens nettaviser er for lite differensierte, og at det er et alvorlig faresignal.

Norske nettaviser bærer fortsatt preg av å ta med silotankegangen fra papir over på nett. Man kan bare kjøpe noen papiraviser, men man kan lese alle nettaviser. Da er det viktig med differensiering.

Dette vil tvinge seg frem, og det er mulig for oss i pressen å fremskynde det. Stikkordet er "coopetition". Konkurrer beinhardt, men ikke gjør den samme jobben som konkurrenten.

Markedsførerne har skjønt det. Når de ikke liker virkeligheten, redefinerer den. Med det mener jeg at vi i mediene må redefinere hvilken hva vi er, hva vi gjør og hvem vi gjør det for. Vi må ta Jack Welch sitt mantra på alvor, og definere vår satsing til å være områder der vi er nummer en eller 2.

Silicon Valley har et relevant uttrykk. Der sies det gjerne at alle markeder har "1 gorilla, 1-2 chimpanees and 12 starving monkeys".

Lettere oversatt: Nummer 1 tar kaka, nr 2 og 3 kan spise seg mett, resten sulter. Er du blant lengre bak, må du finne deg en annen nisje for å overleve.

Mvh
Anders Brenna
Nettsjef
Teknisk Ukeblad
http://tu.no

Her var det mange interessante funn. Synes bla. de...

2009-04-26T21:38:00.000+02:00

Her var det mange interessante funn. Synes bla. det er merkelig at ikke 100% har søk på sine sider.

Har skrevet en artikkel om antall annonser og annonsestøy på de store nettavisene i et tidligere innlegg, se her; http://www.digitalmiks.com/2009/03/sty-reduserer-merkevareeffekten.html

Dette er et spennende tema. Gjorde i fjor våres en...

2009-04-26T13:45:00.000+02:00

Dette er et spennende tema. Gjorde i fjor våres en gjennomgang av 154 av landets nettaviser og må si at jeg i liten grad ble imponert. Mens teknologien er i stand til å levere nettaviser preget av multimedialitet, interaktivitet og brukervennlighet, var virkeligheten langt mer statisk, kjedelig, useriøs og kaotisk. Særlig gjaldt dette lokalaviser som stort sett var dårlige og gav et inntrykk av mangel på ressurser og mangel på gode mål med nettsidene. Som ansvarlig for nettmarkedsføringen i en middels stor norsk butikkjede ble resultatet av min undersøkelse at vi flyttet våre annonsepenger vekk fra lokalavisene, i tillegg til at deres annonsepriser var altfor høye. Om flere store annonsører trekker samme konklusjon tar det ikke lang tid før lokalavisene er i alvorlige problemer.

Nå har riktignok en del endret seg siden jeg gjorde min undersøkelse, men tror nok mange av følgende tall og påstander fortsatt stemmer godt:

- 79 av 154 (51,3%) hadde web-tv, mens kun 6 av 154 (3,9%) hadde lydklipp. Mye useriøst innhold.
- 114 av 154 (74,0%) nettaviser hadde bildegallerier på sine forsider, opptil 40 samtidig! Interessant var det å se at ”Se hvem som har vært på byen i helgen”-bildegallerier var langt mer vanlig enn nyhetsrelaterte bildegallerier.
- En gjennomsnittlig nettavis hadde 20,4 nyhetsartikler på forsiden. Til sammenlikning hadde vg.no, dagbladet.no og nettavisen.no henholdsvis 55, 49 og 45 nyhetsartikler på sine forsider.
- Mange nettaviser var dynget ned med annonser.
- Bruken av store bilder i nyhetsartikler var fraværende, med unntak av Dagbladet.
- 79 av 154 (51,3%) nettaviser hadde små avstemninger på sine sider. I enkelte tilfeller hadde nettavisen flere avstemninger samtidig.
- Hele 141 av 154 (91,6%) av nettavisene hadde søkefunksjon på sidene slik at man enkelt kunne finne tilbake til en gammel nyhetssak.
- 61 av 154 (39,6%) av nettavisene har åpnet for at leserne direkte skal kunne respondere på nyhetsartikler i sin nettavis, men det var lite aktivitet på disse sidene.
- Det å presentere større nyhetssaker som samlinger av nyhetsartikler, kombinert med videoinnslag, bildeserier, avstemninger, nettdiskusjoner, konkurranser etc. synes ikke å være utbredt i norske medier. Her er et hederlig unntak: http://www.aftenposten.no/reise/article2402850.ece.
- I stedet for å lenke opp andre medier, så lager man alle saker selv eller lager saker basert på innhold fra NTB, ANB etc.
- Blant mine 154 nettaviser, var det kun 23 (14,9%) som ble registrert med blogg. Flere av disse var ikke oppdatert på mange måneder.
- Nettavisene scoret dårlig på den formen for journalistikk som tilsvarer papiravisens skildrende og opplevelsesorienterte reportasjesjanger.

Så vidt jeg vet er det ingen av de norske nettavis...

2009-04-23T13:15:00.000+02:00

Så vidt jeg vet er det ingen av de norske nettavisene som bærer seg selv økonomisk uten bidrag fra papirblekka. Correct me if i'm wrong.

Hvis dette stemmer ser jeg det slik at noen MÅ gjøre noe drastisk med både forretningsmodell, presentasjon og innhold.

Dagsavisen hadde jeg ikke fått med meg i min kjapp...

2009-04-23T12:39:00.000+02:00

Dagsavisen hadde jeg ikke fått med meg i min kjappe reseach. Den ga virkelig et bra første inntrykk og skiller seg definitivt ut fra mange av de andre. Godt å se at noen prøver, og artig å få erfaringen på besøk til og tidsbruk på siden. Takk for input Per Olav

At dette vil svi økonomisk er jo det store problemet som du skriver Aimar. Hvem tør å gjøre det i dagens marked? Utfordringen til nettavisene vil nå uansett være at dagens forretningsmodell ikke er særlig god mht. at de store merkevareannonsørene fortsatt er skeptiske og Google og søk utfordrer sterkt på trafikkskapende annonsering.

Tror at den som først innser at de ikke har noe valg og gjør en grundig jobb på dette vil skape seg et godt konkurransefortrinn.

Som stor tilhenger av guardian.co.uk kan jeg ikke ...

2009-04-23T08:36:00.000+02:00

Som stor tilhenger av guardian.co.uk kan jeg ikke si meg annet enn enig i at savnet etter differensiering i Norge er tilstede. Men spør du for eksempel DB tror jeg de opplever seg som ganske annerledes enn VG.
Det ligger en utfordring for norske nettaviser i at man har laget en "mal" som er så innarbeidet at det kan svi lenge økonomisk å etablere ett dramatisk annerledes design. Kanskje vanskelig å tørre dette i trange øknomiske tider? Til tross for at det er nettopp da det kanskje er smart å gjøre det.

Hei Jarle! Jeg er langt på vei enig med deg. Med u...

2009-04-22T23:09:00.000+02:00

Hei Jarle! Jeg er langt på vei enig med deg. Med unntak av nisjeavisen Dagsavisen er de norske avisene kopier av hverandre.

Selv i Sverige, som også kulturelt ligger nær Norge, er spennet større med Aftonbladet.se og Expressen.se som ligner Vg.no og Dn.se og Svd.se som vesentlig mer seriøse i presentasjonen enn f.eks. Aftenposten.no er.

For å fylle kartet litt mer kan vi ta med Guardian.co.uk som også har noen interessante modeller ift annonsering med utstrakt bruk av som sponsing. Dette er også noe vi finner igjen i Nytimes.com (New York Times). Disse igjen driver også mye nyskapning i presentasjonsformer på magasin- og featureinnhold.

For å besvare spørsmålet ditt kan jeg si at jeg tilslutt har måttet innse at Vg.no er norges beste nettavis på tross av sin vulgære form, og at dette faktisk er den norske nyhetssiden jeg bruker mest.

Norske nettaviser må tørre å ta sjanser. Der er det faktisk bare Dagsavisen som skal ha litt cred. Det interessante med deres redesign for et par år siden er at når de gikk på lufta med det nye designet opplevde de en markant nedgang i antall besøkende, og samtidig en markant økning i besøkelsestiden. Etter noen måneder hadde imidlertid antall besøkende oversteget det opprinnelige antallet - ifølge sikre kilder.

Og Sølvtaggen for mars gikk til Jimmy Royal med si...

2009-04-17T20:06:00.000+02:00

Og Sølvtaggen for mars gikk til Jimmy Royal med sin kampanje for Amnesty. Grattis! http://bit.ly/76qOi

Kampanjen er også omtalt på DigitalMiks tidligere http://bit.ly/E8u5Y

@Magnus, Jeg må innrømme at jeg faktisk brukte en ...

2009-04-15T11:23:00.000+02:00

@Magnus, Jeg må innrømme at jeg faktisk brukte en del energi på å prøve å finne en slik funksjon uten å lykkes. Mulig det sier en del om meg :-) Men jeg vil uansett anbefale å gjøre denne enda mer synlig, det vil nok gi en helt annen spredning av innhold fra siten. Å integrere en god deling via facebook tror jeg også kan gi dere mer synlighet og trafikk. Lykke til videre, synes dere har et kanonbra konsept på gang for Kvikk Lunsj.

Hei Jarle I oversikten over dine turer (eller andr...

2009-04-15T09:55:00.000+02:00

Hei Jarle
I oversikten over dine turer (eller andre sine turer) kan du dele turen ved å kopiere hver tur sin unike url. Den unike url finner du ved å trykke på den gule link-knappen som ser ut som en kjetting. Når du har gått en tur kommer det opp en informasjonsboks med takk for turen. Under denne finner du også link-knappen. Mye mulig vi burde gjort "send turen til en venn" funksjonen tydeligere etter man har sett/gått en tur. Takk for tilbakemelding :)

Mvh
Magnus (SMFB)

Enig med deg i at løsningen ville løftet seg ved ...

2009-04-09T15:12:00.000+02:00

Enig med deg i at løsningen ville løftet seg ved å integrere mer informasjon (fra eksterne kilder) og også at kartet fikk en tydeligere posisjon. Har lagt inn en bildeserie selv og har man litt tålmodighet er det en ganske så strømlinjeformet prosess hvor man får lov å leke seg litt med egen kreativitet. Artig.

Det jeg også savner etter å ha publisert min egen tur er mulighet for å dele denne med andre. Det finnes ingen slike muligheter så vidt jeg kan se og det ville nok gitt en vesentlig bedre spredning viralt om man hadde lagt inn.

Jeg synes dette er veldig bransje- og annonsør avh...

2009-04-07T20:19:00.000+02:00

Jeg synes dette er veldig bransje- og annonsør avhengig. At noe av midlene som tradisjonelt er er brukt på bannerannonsering flyttes over til SEM er jeg ikke i tvil om. Når det gjelder SEO opplever jeg ofte at dette går på andre budsjetter (nettside budsjett og ikke marketingbudsjett).

Men sett i den store sammenheng så er det fortsatt Tv-reklame og printmediene som har de største budsjettene (hvorfor kan man jo definitivt diskutere) og jeg tror derfor at "vi trygger med det vi alltid har gjort" har en større effekt på nedgangen i merkevareannonsering på nett, enn at annonsører flytter over på SEM.

Min erfaring, er at bedriftene flytter på reklamep...

2009-04-06T22:33:00.000+02:00

Min erfaring, er at bedriftene flytter på reklamepengene. F.eks går mer av budsjettene til SEO, SEM og optimalisering av nytt/eksisterende nettsted.

Fokuset flytter seg stadig mot at man må konvertere enda bedre på de besøkene man allerede har.

Hva er din erfaring rundt dette?

Har lest artikkelen, mye bra. Enig med deg i at de...

2009-04-04T21:41:00.000+02:00

Har lest artikkelen, mye bra. Enig med deg i at det både 1) Er snakk om å prioritere og 2) Gjøre det som gir effekt enklest og billigst først, men de aller fleste bedrifter trenger å gjøre mer enn dette fordi antall interessenter ikke samsvarer med kravet til inntjening fra ledelsen. Økt etterspørsel kan skapes på mange måter, men en av disse er å gjøre merkevaren din mer attraktiv for flere forbrukere gjennom merkevareannonsering enten online eller offline. Det er også store forskjeller på lav- og høyinteresseprodukter som bør tas hensyn til i dette bilde.